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好莱坞制作 第1239章 给出一致好评
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| 逆流小说网 > 热门小说 > 好莱坞制作 作者:白色十三号 书号:58407 | 更新时间:2023/12/2 |
| 第1239章 给出一致好评 | |
| 而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，強调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是实真的”等宣传口号。 这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一，华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。 除了相当于使用说明书的病毒网站，宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的频视，杜克更是亲自上阵，以增強频视的实真感。 这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了趣兴，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，华纳的媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。第三个阶段则是不拘一格，出奇制胜。 也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎夜一之间就失去了趣兴。 这又是为什么呢？经过专业的分析，华纳兄弟的团队很快得到了结果，由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁，已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦和厌烦感，而病毒营销很重要的一点是要引起别人的趣兴，没有趣兴再多的手段也是浪费。 意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销，他们把营销活动从线上搬到了线下。 在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。 这些海报主要是由两种內容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层。另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪⽔…两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“The。Dream。is。Real”… 梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功昅引了人们的眼球，为影片造势再立一功。另一方面，杜克的个人网站也在做宣传，从影片进⼊拍摄阶段开始，网站首页上就出现了一个旋转的陀螺，让影  知道这是杜克的新片。然后一层一层往里面加东西，最后一天的时候，陀螺就倒下了。病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。 就像杜克说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本⾝不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同。 在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。影片的质量是大卖的基础，营销则是实现的关键手段，在大多数时候，两者都是相辅相成的。 ＊＊＊像《盗梦空间》这样相对复杂的电影，想要如同《变形金刚》般大卖，并不是一件简单的事情，必须要在宣传方面多下功夫，在杜克完成所有的后期制作时，北美主要的乐娱媒体都接到了一本特殊的手册。 这是一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的“绝密”文档，来自杜克的剧组。如果是普通的电影剧组，媒体只会把手册当成垃圾处理掉，但杜克如今在全美乃至全世界电影市场的地位和号召力，再加上华纳兄弟适当的公关，就决定了媒体会以最认真的态度来对待这本手册。 类似《帝国》杂志、《好莱坞报道者》、《乐娱周刊》之类的媒体，纷纷将手册的扫描件和內容放在了官网的首页上。 手册主要由七部分內容构成，分别是专家和  作师、环境构造、“梦境”与“醒着世界”的关联、敌对潜意识、梦境中的战争、审讯手段和“盗梦机”设备说明。而在最后一个章节中列出的网址…http：，正是很早便已公开的《盗梦空间》的一个病毒式营销网站，该网站其实就是一本“盗梦机”的使用说明书。显然，这本《梦境分享》手册是《盗梦空间》又一轮宣传营销的开端。 然而这本破旧的手册中，文字已被大量涂抹，其中究竟隐蔵着什么信息，需要观众自己去发掘，这正是杜克  发影好奇走进影院的一种手段。四月中旬，《盗梦空间》上映前两周，各方面的宣传活动密集展开，杜克率领主演莱昂纳多·迪卡普里奥、查理兹·塞隆、斯嘉丽·约翰逊、詹姆斯·弗兰科和约瑟夫·⾼登·莱维特在洛杉矶召开媒体发布会。 众人在镜头前表现出自信満満的心态，令影 对这部谜样新作更加期待，随着暑期档的上映⽇期的临近，杜克的新片不断在媒体上掀起新一轮的频视轰炸，华纳兄弟接连发布《盗梦空间》的四支最新电视宣传片的⾼清版、一支全新的拍摄直击特辑以及包括导演杜克、两位制片人蒂娜·菲和查尔斯·罗文以及莱昂纳多·迪卡普里奥等8位主演的访谈频视。除了宣传营销，杜克和华纳兄弟也在发行方面做⾜了工作，洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影 与媒体试映会，他们对影片本⾝有⾜够的信心，明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。甚至，影片一度还打出了“只有聪明人才能看懂的电影”的口号。这个世界，没几个人会承认自己是笨蛋。“试映观众评分总体评价A＋，媒体记者平均打分9。5分…” 华纳兄弟的办公室里，杰米·约翰逊对杜克说着试映的总体统计“其中更是有⾼达百分之八十一点八的人给出了満分的评价！”杜克轻轻点着头“要把影片形成的⾼口碑尽快扩散出去。” 这些评分如果不经过媒体的宣传炒作，传递到数以亿计的观众面前，其实没有任何用处。“放心好了。”杰米·约翰逊笑得很灿烂，心情明显非常好“我们一直没有放松过这方面的宣传。” 目前，《盗梦空间》已经在小范围进行了试映，不论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词，给出一致好评，杰米·约翰逊认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》強势冲顶的劲头，创造非简单爆米花影片再次大卖的奇迹。 坐在对面的导演，就是这一切最有力的保障，杰米·约翰逊非常确信这一点，不仅仅是华纳兄弟对试映的统计。 在八轮试映过后，IMDB网站上共有1794名网友参与了《盗梦空间》的评分，平均分数⾼达9。8分。距离影片上映还有一周的时间，在至关重要的媒体宣传方面，媒体几乎给予了《盗梦空间》一边倒的大巨称赞。 他们毫不吝啬赞誉之词…不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击等等。来自AICN的评论说“《盗梦空间》的细节很复杂。 Wｗw.NIlxS.CｏＭ |
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